当今国际腕表的格局基本形成了瑞士腕表占据高端，日本品牌集中中端市场，大陆生产商混迹于低端市场，随着国内制表业高速发展，众多国产品牌开始逐步进入中端市场，挑战日本品牌。

近几年，日本品牌同样没有满足于目前的市场环境，开始加紧向高端市场进发，日本的腕表厂商正加紧推动产品向售价70～80万日元（约合人民币4.4~5万元），甚至超过100万日元（约合人民币6.3万元）的高价位产品转型。

而此次腕表升级的武器就是“工匠技艺”，不过欧洲的高档品牌始终是日本腕表难以跨越的障碍。当然日本腕表在技艺上已经不输于瑞士制表商，但消费者接不接受才是最重要的。

在西铁城的生产子公司运营的饭田殿冈工厂（长野县饭田市），从公司内外举办的技能大会上选出的约20位最优秀工匠将负责组装售价30万日元以上的高档腕表。

该公司将于9月在全球发售的光动能腕表“Eco-Drive One”的新款产品就将在饭田殿冈工厂组装。该腕表采用超硬材料，表壳的厚度只有2.98毫米，是世界上最薄的光动能腕表。

精工控股旗下的精工手表2018年春季在韩国首尔开设了只销售高端品牌“Grand Seiko”的门店。同样的店铺是继美国洛杉矶之后的第2家。Grand Seiko是于2017年创设的独立品牌，价位以40万～70万日元为主，目前正在增加150～200万价位的产品。